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脉脉职播从阿狸IP养成看互联网爆品攻略

发布时间:2019-08-21 13:05:10

脉脉职播:从阿狸IP养成看互联爆品攻略

近日,脉脉牵手 IDG、GGV、晨兴资本三大风险投资机构共同探索投后服务新模式,在脉脉直播平台职播中推出独角兽企业专场视频招聘活动;此次有包括Airbnb、宜人贷、快手科技、中粮我买等十二家企业亮相。

据脉脉方面介绍,脉脉职播是一个汇集各行业企业家、从业者以及投资机构、创业者的职场直播平台;通过视频职播,可以为职场人提供涉及工作方法论、产业发展等多方面的高质量内容。该产品还可应用于企业招聘,雇主品牌建设、品牌推广等领域。

以下为梦之城创始人CEO于仁国职播内容:

首先,我简单地为大家介绍一下阿狸的发展过程。十一年前,Hans还是清华美学院在校研究生,他当时设计了阿狸开始的绘本故事,同时在天涯和猫扑上进行发布,一下子便获得了很多人的好评。到了2009年的时候出了本阿狸漫画书,我们公司也拿到了笔天使投资。07、08年的表情和10年的人人使阿狸拥有了一定量的粉丝,从一开始的20万到后来60、70万。10年的时候开始全方位运营,和博客、微博、等各大平台都有合作,成为各大互联平台的互联供应商,例如表情、头像、礼物、壁纸、书法、皮肤等等,这些在互联上传播的内容高达数亿的安装量。所以,在那两年时间中,阿里达到了一个效果,即无处不在,这也是当时我们的一个目标。

后来我们尝试出动画短片,动画《阿狸梦之岛》在各大视频站上线,引爆千万点击。这个过程里面我们摸索了很多,一直想以一种我们所期待的方式把阿狸的世界呈现在观众的面前。今年五月份,我们在北京正式开了一家阿狸主题咖啡馆,它提供了一个长期的、与粉丝交流互动的地点,我们也会推出一些面向粉丝的礼包。今年十月份,我们会在深圳开一家阿狸的商场内主题乐园。

我们为什么要组建这么大一个公司来做卡通品牌呢?其实,动漫这个行业在全世界已经非常成熟,但是七八年前在中国是发展初期,产业链也不够健全。2008年的时候,我们开始考虑做一些衍生品。任何形象如果要商业化,除了内容发行之外,第二件事要做的是产品,我们开始做一些产品前期打样的尝试。2009年的时候我们就在淘宝开店,卖阿狸的周边产品,并且开始进行产品授权,全国有上百家合作方,借助他们的产业链把阿狸以及公司旗下其他品牌形象进行推广,这其中也包括装置展。这是一种成熟的产业模式,我们帮忙制作大型展览,可以在一两个月内吸引数百万人关注,如今各大城市装置展已经是公司的常规工作了。这些展览也可用在主题游乐场、博物馆、咖啡厅,产业链境界则是主题公园了。所以,大家有很多机会可以接触到阿狸产品。阿狸是我们梦之城有影响力的卡通品牌,也是我们起家的卡通品牌,后来我们陆续开始跟更多的艺术家合作,包括罗小黑、比丢等卡通形象。

经历了一个又一个挑战后,到今天我们自有的产品大概有400多款,主要的产品是毛绒产品、包和饰品,这三个是主要的。生产毛绒产品的主要目的是拉近动漫形象跟受众之间的距离,虽然它并不是一个很赚钱的产品,但是它可以让你有拥有感,可以拉近品牌和用户之间的关系。而包是时尚品,也是一个快速周转品,尤其年轻的女孩经常喜欢换包,会根据不同的衣服风格搭配很多款包。目前我们也开了几家线下实体店,陆续已经有加盟商在开店,这是一个很好的信号,让我们在实体领域也有了很好的发展机会。

在咖啡馆的运营上我可以跟大家分享一些经验,因为阿狸毕竟是一个卡通形象,做咖啡并不是我们的核心业务,而是搭建一个平台,我们找到世界的咖啡合作伙伴帮我们运营和制作。运营上的亮点是阿狸有数以千万的粉丝的支持,我们也会在店里不断做一些粉丝互动的活动,包括阿狸直播、行业聚会等,所以,关键是要把粉丝的基础发挥好,然后提供一个好的环境,让大家一起去体验和感受。我们在不断的发展和成熟的过程中,会期待未来越来越好,我们个月的营业成果便进入了北京前十位,这对我们也是很好的鼓励

然而,做一家动漫公司是偏娱乐和文化的,内容、体验、产品都非常有竞争力,另一方面,又涉及到很多产业链,除了我们自己做的之外,我们也有很多合资公司。所以,梦之城是一家非常开放、合作的公司,我们公司的职员大约有一半以上是90后,是非常年轻和活跃的。

Q:公司的名字为什么要叫梦之城?

A:正如大家知道的,阿狸的本书叫《阿狸梦之城堡》,所以起名叫梦之城,并一直沿用下来,英文名字叫Dreaming Castle,这是我们的企业品牌。

Q:请问您这边有没有招设计师的需求?

A:其实我们这边一直都有招设计师的需求,我们在设计师这方面有巨大的投入,有动画的设计师、平面设计师、原创设计师、卡通类设计师、产品设计师等,我们的设计师是从四五年前就请来自世界各地有经验的设计师来为我们的设计师做培训,梦之城的设计师的水准也是非常高的,所以,欢迎学习设计的同事可以投简历。

Q:互联IP这么多,阿狸的优势在哪里?

A:我觉得阿狸的优势有几点:阿狸的设计是非常大气的,红色的狐狸、白色的短裤,是非常容易识别的,也有非常高的水准,全世界的人都觉得它非常可爱,也是跨文化的。当然,内容为王,在故事的创作等方面我们也是非常用心的,带来效果也很好。此外,我们的产品也是独具匠心的,在用户群中也是非常受欢迎的。

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